這段時間斷斷續續地看完了25集TV動畫《心跳回憶OnlyLove》。這部片子是日本游戲公司KONAMI為推廣其旗下的《心跳回憶 Online》網絡游戲而投資拍攝的。我挑選這部片子，就是想研究一下傳統的動畫工業和網絡游戲工業能有哪些有趣的結合點。 動畫的主人公是一個來歷不明的“三無青年”，性格平和，甚至有些懦弱。作為面向普通玩家的網絡游戲，使用這樣的角色設定，可以很好地實現玩家在劇中的自我心理投射，即“代入感”。從動畫的第一集開始，就可以很明顯地看出諸多網絡游戲的特別元素：稀奇古怪的道具配飾、多人共同參與的集體任務、功能鮮明的NPC等等。這些東西既非傳統動畫片應有之元素，也遠非早期單機版《心跳回憶》游戲所能提供的。甚至在某一集中，動畫里的角色居然也會登陸《心跳回憶Online》網絡游戲與其他角色進行交流。 從宏觀的角度來看，這部動畫的制作目的與順序也與早期的工業有著很大不同。在過去，通常是原創的動漫作品大紅大紫之后，再開發增值的游戲產品賺取周邊收入。《龍珠》、《GUNDAM》等都是很經典的例子。但是，在今天的A.C.G.工業里面，已經開始出現先開發游戲，再制作動漫產品的逆向過程。比如這個《心跳回憶OnlyLove》，完全是為了推廣《心跳回憶Online》網絡游戲而投資拍攝，傳統的動畫片開始變成了軟廣告般的存在。這里面的深層原因，是消費者的消費重心已經由過去的單純消費動漫內容，轉移到了網絡游戲等互動產品上。XBOX360的《藍龍》和《偶像大師》等也是很鮮明的例子。 這是互動游戲產業發展到極大成熟的鮮明的標志。還記得去年E3上任天堂的開場白就講到，游戲要開始變成主流媒體。對于80、90年代出生的新一代消費者來說，文化娛樂內容如果沒有互動元素簡直就是很難接受的事情。電子游戲、互聯網等互動產業，已經開始引發新一輪的消費文化革命。 在《心跳回憶OnlyLove》故事的結尾，男主角轉入新的學校，場景中赫然出現了單機版《心跳回憶》的藤崎詩織等女主角的背影。這既是對《心跳回憶》歷史品牌的烘托，也是對諸多系列經典前作的崇高致敬。紅發的少女和飄落的櫻花，一下子就把我們帶回那無比熟悉、無比懷念的九十年代。 十年。那些我們曾經走過的道路，剎那芳華。